无极荣耀

STEM性别差距:男性不成比例地看到的科学工作广

科学招聘广告在男性中不成比例地出现,引发了对这种差异如何增加科学职业性别差距的质疑。女性的成本更高,因为他们通常比男性做出更多的购买决策,因此营销算法认识到这种更大的购买能力根据麻省理工学院(麻省理工学院)的研究,他们的观点定价更高。这意味着越来越多的女性看到了与科学相关的工作广告,尽管将工作定位到一个性别是非法的,科学美国人报道。我们确定的问题适用于任何类别的广告产品或服务 - 例如,住房,保险,鞋子,医疗保健,银行业工作。它影响STEM广告...但是经济驱动着现象麻省理工学院经济学家凯瑟琳塔克说,非全球女性眼球更昂贵,成本最小的算法将选择不向他们展示广告。塔克与伦敦商学院营销学教授安雅兰布雷希特合作进行实验,看是否有算法中的任何偏见。他们设计了一个性别中立的STEM职业广告,并付费在Facebook,Instagram和Twitter以及谷歌的网络上运行,以便在不同的网站上分发广告。该平台的广告算法优化了广告,使得最多人们会看到它。这导致男性观众比女性观众多20%。研究结果将发表在管理科学。实验结束后,塔克最后在国会小组面前作证说她的研究研究人员的调查结果并不仅限于美国Facebook在191个国家播放广告。 Tucker说,向女性展示广告的成本只是比男性观点成本高出一个百分点,但随着时间的推移,这种情况会变得更加复杂。当研究人员在Google上投放价值181美元的广告时,他们愿意高达50每次点击的分数。他们发现,女性观点比男性观点花费一美分。在Twitter上,广告花费31美元,男性观看次数约为52,000次,女性观看次数约为46,000美元。在Instagram上花费1.74美元来获得广告中的女性观众,但只有95美分才能让男性看到广告。结果无法解释为女性缺乏兴趣的科学和技术专业。当女性看到广告时,她们实际上比男人更可能研究发现,点击它。